印刷工业正面临着电子化的竞争。要在这场战争获得胜利，并且还保证纸张这种媒体仍然占居市场应用，印刷企业一定进行改革，必须意识到印刷媒体相对于别的媒体的优势，并了解影响媒体选择的因素。因为印刷本身是一种加工工业，所以必须加强生产方法的改进以及系统集成以便尽可能有效地生产产品。
在今后的几年里，媒体收入会有一定幅度的增长，但是，有50%以上的收入是电子媒体的，而印刷媒体仅占不到50% 。我们预计截止2010年，全球范围的电子媒体收入将以每年8-10%的速度增长，而印刷媒体收入的增长则仅为2-4% 。
在我们对印刷工业赞口不绝之前，想到自己本身内在的力量是很重要的。印刷比电子媒体更便捷。你可以随时随地带着一本书或杂志，你也可以从杂志上撕下任何喜欢的图片——你却不可能在计算机屏幕或电视上做同样的事。保存数字媒体还有一个问题，硬盘驱动器崩溃会怎么样呢？软盘、磁带以及CD中的激光编码材质的寿命有多长呢？
印刷改变了人类世界。图象和文字的正确组合可以更有力的激励人类。 印刷和电子媒体拥有相同的共有目标——尽可能地以最有效和最经济的方式将信息从用户的手中传给用户。在下一个五年里影响媒体市场的重要的条件是实效性、目标性、经济有效和创造性。
生产高效、高质量的、可以以经济有效的方式发送给最终观众的产品的能力，就是印刷工业能够在竞争中立足的基础。必须意识到印刷本质上是加工工业，并且随着工业生产的改善，它必须赶上其他加工工业的步伐。
我们的第一个目标应该是将注意力从印刷生产的全部过程的独立元素转向整体系统，以及从印前到发行的生产的全部过程。这需要集成化的生产计划和整体化系统的发展，这个系统接受电子文件或扫描图像，将他们转换成纸张上的油墨信息，并最终快速有效地形成产品。 下一个挑战是不断的生产改进。必须贯彻生产控制，以确定保证产品质量的可重复性、减少相关成本、减少浪费和缩短周期。
最后，要让员工有足够的生产知识，并且具有使用这一些知识的技能和智慧。要求员工致力于搜集、解释与生产的全部过程相关的数据，并且应用所学到的知识来改进生产的全部过程。 通过努力做到集成化系统，并不断地改进生产的全部过程，我们大家可以塑造信息的未来。通过这一约定，印刷厂商可以使他们的产品更具实效性、目标性、经济有效和竞争力。
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