凄凉广阔的敦煌大漠中，迎面而来的飞天仙子骑着九色鹿，被空中飘落的发光卡片所招引，伸手触碰卡片，便与九色鹿一同被吸入了时空络绎的电流之中。仙子历经千回百转，终究来到中国航天博物馆，这才发现，发光卡片正是中国航天博物馆的工作证，瞬间换装成航天员，正式成为中国航天博物馆的首个虚拟职工。
“就像在看动画片相同。哇，敦煌元素好好看啊！很喜欢，玩几遍换装真过瘾啊……”近来，抖音途径的虚拟交际功用虚拟人抖音仔仔化身飞天宣扬大使入职了中国航天博物馆，收成不少网友的点赞。这是敦煌文旅集团旗下的敦煌工美文明构思有限公司（以下简称敦煌文创公司）与抖音仔仔、中国航天博物馆初次构思联动，“敦煌飞天”版的抖音仔仔一经发布后就到达百万次的曝光。
2022年以来，敦煌文创公司依托丰厚的艺术以及敦煌文旅资源，研制规划了敦煌岩画盲盒、九色鹿奇幻冷暖杯、万象敦煌晴雨伞、形象丝路渔夫帽、秘制敦煌香薰跑马灯等，遭到群众的重视。“咱们一直坚持让日子更夸姣的开展理念。这些文创产品被注入了文明元素、发明构思以及匠心规划，每一款都散发着敦煌气质，展现着敦煌美学在产品中的无限使用或许。”敦煌文创公司规划部司理韩玉倩说。
敦煌文创公司自2016年树立以来，主推“敦煌文创”文明品牌，坚持“品牌化开展”途径和“内容为王”准则，对敦煌文明进行内容立异，继续研制具有实用性、赏识性和保藏价值的文物衍出产品及文明构思产品。
2022年11月，敦煌岩画盲盒面市，它选取了敦煌莫高窟、榆林窟中7幅经典岩画，包含千手千眼观音、鹿王本生、降魔变、涅槃变、观无量寿经变、尸毗王本生、水月观音（躲藏款），每款盲盒中还配有立体支架、说明书、贴纸、流沙瓶、敦煌岩画精巧PR卡牌。
“敦煌岩画盲盒为‘敦煌文创’桌面博物馆系列—敦煌岩画篇，发明之初致力于复原文物本味，由专业画师对岩画进行精修重绘，将岩画微缩为精美摆件，高度复原敦煌岩画质感，打造归于自己的‘桌上敦煌博物馆’。每个盲盒中都赠送有流沙瓶，购买者可将其留作留念，也可在风沙管理平衡后，亲临敦煌将沙粒送回。这个构思的意图是呼吁群众为敦煌风沙管理出一份力气。”敦煌文创公司研制团队相关负责人介绍。
现在，敦煌文创公司已注册了敦煌文创、敦煌风气、敦煌影业等品牌商标，研制规划了“多彩敦煌”“乐舞飞天”“文墨玉关”“盛世遗风”“一鹿有你”“沙海灵驼”“三生三世”等20个产品系列、2000余款文创产品。
2022年1月，环绕“敦煌文创IP”，敦煌文创公司与人工智能软件公司商汤科技SenseTime、上海新诤信企业管理有限公司签署三方协作协议，一起在数字藏品范畴打开深化协作。随后，限定版敦煌集换式保藏卡牌、“榆林窟四大天王”“献璎珞飞天”“千年一瞬·敦煌”数字藏品连续出售，并获得了杰出的商场反应。
“2022年上半年，公司累计出售数字藏品13期，合计131282份，单价最高到达298元，单轮发行规划达24000份，发行金额超1300万，在文明艺术与现代科技彼此磕碰交融的新形态上迈开了第一步。”敦煌文创公司总司理刘霞霞说。
2022年，敦煌文创公司选用影视、动态图画、电子图册等科技手法和多元化展现方法，构成新媒体矩阵，经过IP内容的不断丰厚及继续产出，完成了各大新媒体途径对线上、线下各出售途径的引流和转化。
在“敦煌文创”与抖音仔仔、中国航天博物馆的初次构思联动中，经过抖音App查找“抖音仔仔”，可达“仔仔合理潮”活动，受众依据过程自行选取、调配交融敦煌飞天、中国航天、中国风等元素，即可在线完成几十套国潮服饰一秒上身。其间，在敦煌的飞天仙子、古韵十足的汉服扮相中，还主推了两款动态心境“我飘了”“我浮了”，参与者可将规划好的扮相保存成自己抖音专属的敦煌元素动态图画，完美地切中年轻人的审美。
此外，刘霞霞还带领“敦煌文创”团队活跃打造原创规划数据库，与313所艺术类高等院校签订协议，树立敦煌文创（景德镇）沟通中心、敦煌文创（大红袍）沟通中心，在浙江宁波树立敦煌文创少儿研制中心，构成了线下线上一体化的运营系统，完成了敦煌文明IP产品化。
为更好地宏扬敦煌文明，讲好敦煌故事，满意受众多样化需求，2021年9月，敦煌文旅集团正式发动敦煌文创IP协作国内外授权事务。
敦煌文旅集团党委书记、董事长孙晓强表明，敦煌文明博学多才，需求敦煌人用一生的精力传承与立异。“咱们经过敦煌文明艺术和旅游资源IP元素进行主题及规划资料的二次构思开发，授权各类产品，凭借丰厚的内容营销、线上线下零售和沉溺式体会等多个途径，可开辟更多的文创开展或许，用多维度的叙事方法将敦煌故事讲给每一位酷爱敦煌文明的人。”
近两年，为加深游客对敦煌的形象，“敦煌文创”不断打造归于敦煌独有的回忆。敦煌文创公司推出的“敦煌1900咖啡”，将藻井、飞天、九色鹿等敦煌元素图纹与咖啡奇妙结合，涵义莫高窟藏经洞被发现的时刻是公元1900年。现在，“敦煌1900咖啡”已成为游客来敦煌必购的网红产品。
敦煌文创公司还活跃探索抖音直播新业态，使用杭州达人组织优势，在抖音途径敦煌文创旗舰店开售敦煌文创西域香氛、敦煌莫高窟岩画款口罩、3D鸣沙山·月牙泉书签等产品，经过抖音号矩阵圈粉，构成敦煌文明内容长时间输出。
为讲好敦煌故事，2022年1月，敦煌文创公司创始了敦煌首家集敦煌书本、敦煌字画、敦煌文创、敦煌活动于一体的日子美学空间“敦煌书局”，为敦煌“书香地图”增添了新地标。
“‘敦煌书局’除了能够阅览外，还触及敦煌岩画描摹、岩画维护及修正研讨、敦煌石窟研讨、雕塑研讨发明、书籍、边塞文明研讨等多个方面。在这个文明空间中，艺术家们不只能够停步沟通，孩子们也可感触沉溺式的阅览体会。”刘霞霞说。
刘霞霞介绍，下一步，敦煌文创公司将运用现代科技的手法在规划美学、原料质感、工艺出产、展陈出售以及新媒体运营等环节对文创产品进行立异晋级，并在出售途径上不断破圈，经过直播带货、网店引流、发明流量论题、虚拟产品开发，将文创产品与线上自媒体交融起来，让更多人看到千年敦煌的多姿多彩。（牛莹 张陇堂）
